Стартовал проект пушкинская карта

С начала учебного года в России стартует программа «Пушкинская карта», презентация которой прошла 30 августа. Поучаствовать в проекте смогут молодые люди от 14 до 22 лет. Государство выпустит для них банковские карты, 3 тыс. рублей на балансе которых можно будет потратить только в музеях, театрах, концертных залах и библиотеках. Впервые власти профинансируют сферу культуры через граждан, а не помогая учреждениям напрямую. «Известия» оценили перспективы программы.

Для культурного просвещения молодежи в России действует особый проект «Пушкинская карта». Ее выдают юным гражданам РФ, чтобы они могли за счет государства посетить культурные и образовательные мероприятия. Как получить Пушкинскую карту в 2023 году и куда может пойти ее обладатель — читайте в материале «Известий».

Что такое Пушкинская карта

Ввести просветительскую программу для молодежи предложил президент РФ Владимир Путин. Она действует с 1 сентября 2021 года. Пушкинская карта — обычная карта платежной системы «Мир», на которую из государственного бюджета в начале каждого года зачисляется определенная сумма. Эти средства обладатель карты может потратить на посещение культурных мероприятий — выставок, концертов, спектаклей. В 2022 году эта сумма достигала 5 тыс. рублей.

Пушкинская карта – 2023

Обладателем карты на текущий момент может стать любой россиянин в возрасте от 14 до 22 лет. Для получения необходимо иметь подтвержденную запись на портале госуслуг.

При этом право на получение карты имеют как школьники и студенты, так и молодежь, которая не числится в учебных учреждениях. Кроме того, сумма на карте не меняется в зависимости от материального положения семьи юного россиянина.

Читайте также:  Как переводить деньги с пушкинской карты на сбербанк

Как оформить и пользоваться

Карту можно получить как в пластиковом, так и в виртуальном формате. Пластиковый носитель выпускают только в Почта Банке. В цифровом виде карта доступна в приложении «Госуслуги.Культура». Его можно установить как на телефоны с системой Android, так и на iPhone. При наличии виртуальной карты необязательно выпускать пластиковую. Карта действует как обычная банковская, но тратить с нее деньги на другие покупки, не предусмотренные программой, не получится. PIN-кода для карты нет.

Для того чтобы воспользоваться картой, нужно выбрать мероприятие, оплатить билеты на него онлайн или в кассе культурного учреждения и получить входной документ с соответствующей пометкой. Оплата Пушкинской картой доступна как в приложении, так и на сайтах партнеров программы. При этом приобрести билеты возможно лишь на свое имя, поэтому с собой нужно взять документы, подтверждающие личность.

Положить деньги на карту или перевести с нее средства невозможно. Также нельзя оплатить картой лишь часть стоимости билета, необходимо наличие полной суммы. При этом можно оплачивать и мероприятия, которые состоятся в следующем году. Чтобы использовать баланс текущего года, карту нужно оформить до 31 декабря. Если деньги не были истрачены, с наступлением 1 января следующего года они «сгорают».

Карта действует в любом регионе России, но оплатить ею мероприятия за рубежом не получится.

С помощью Пушкинской карты можно оплачивать не любые культурные события, а лишь те, что есть в списке партнеров программы. С полным списком можно ознакомиться на сайте «культура.рф» или в приложении карты. В перечень входят:

Как писали «Известия», к январю 2022 года участие в программе приняли уже 3 млн 700 тыс. человек, с Пушкинской карты были оплачены билеты на сумму свыше 2 млн рублей.

Буквально за три дня работы программы “Пушкинскую карту” оформили более миллиона школьников и студентов, к концу сентября их количество превысило два миллиона. За месяц они потратили более 270 миллионов рублей и купили более 360 тысяч билетов. Самыми активными регионами помимо Москвы и Санкт-Петербурга стали Новосибирская, Ростовская, Нижегородская, Свердловская области, Республика Татарстан, Пермский край.

“РГ” уже подробно рассказывала, как оформить “Пушкинскую карту” и потратить “культурные” деньги. Но вопросы остаются, особенно у ребят, которым должно исполниться 14 лет в конце года. Их очень волнует, успеют ли они получить карту и потратить деньги до 31 декабря 2021 года.

Сколько времени занимает оформление “Пушкинской карты”?

Считанные минуты, если у вас есть подтвержденная учетная запись на портале госуслуг. Если нет, то сначала подтвердить учетную запись можно онлайн через банк, в центре обслуживания, с помощью электронной подписи (УКЭП) или через Почту России. Потом заполняете анкету, загружаете мобильное приложение “Госуслуги. Культура” и получаете свою самую культурную карту. На все это потребуется не более пяти минут.

Если же по каким-то причинам вы не можете оформить виртуальную “Пушкинскую карту”, то можете обратиться в любое отделение Почта Банка и оформить там пластиковую карту. Правда, в этом случае изготовление и доставка карты займет около восьми дней.

Если мне исполнится 14 лет в декабре, успею ли я оформить “Пушкинскую карту”?

Как вы уже поняли, чтобы оформить на портале госуслуг саму “Пушкинскую карту”, нужно всего лишь несколько минут. Но чтобы получить подтвержденную учетную запись на “Госуслугах”, вам понадобится паспорт. Его вам надо будет оформить в первую очередь. В Москве, например, паспорт обещают оформить за 10 дней, если получаете его по месту прописки. Если нет, то срок увеличивается до 30 дней. У тех, кто будет отмечать 14-летие в первых числах декабря, проблем с оформлением “Пушкинской карты” возникнуть не должно.

Стоит ли оформлять “Пушкинскую карту”, если я не успею ее получить до 31 декабря?

Конечно, стоит! Более того, это обязательно нужно сделать. Эта программа рассчитана не на один год, и в наступающем 2022 году баланс всех “Пушкинских карт” пополнится уже на 5000 рублей. Тратить их можно весь год, выбирая самые интересные и знаковые события из более 16 тысяч вариантов, которые отобрали для вас эксперты Минкультуры РФ. К программе подключились все 85 регионов и почти 2000 учреждений культуры, как государственных, так и частных.

Где можно купить билеты по “Пушкинской карте”?

Купить билеты на культурные мероприятия можно несколькими способами. Во-первых, через приложение “Госуслуги. Культура”. Полная афиша всех событий размещена на портале “Культура”. Также можно купить билет непосредственно на сайте учреждения, в которое собираетесь пойти. Обычно там стоит пометка, что это событие доступно по программе “Пушкинская карта”. Еще один удобный и доступный способ – воспользоваться популярными билетными операторами, такими как Яндекс.Афиша, Kassir, Ticketland и другие. Наконец, вы можете пойти в понравившийся вам музей или театр и купить билет в кассе. Выбирайте самый удобный для вас способ и спешите потратить “культурные” деньги. Помните, что в ночь с 31 декабря на 1 января они сгорят.

Могу ли я пользоваться “Пушкинской картой”, если мне уже исполнилось 23 года?

Да, если вам исполнилось 23 года после того, как вы оформили “Пушкинскую карту”. До конца года вы полноценный пользователь карты и можете тратить “культурные” деньги по своему усмотрению.

Самый дешевый билет, который можно купить по “Пушкинской карте”, стоит всего несколько десятков рублей. За эти деньги вы можете сходить в музей-квартиру Василия Ивановича Белова на выставку “Литературная фотолетопись Вологодчины”, побывать на выставке “Романовы” в Историческом музее в Туле или на экскурсии по панораме “Разгром немецко-фашистских войск под Сталинградом” в музее-панораме “Сталинградская битва”. Любите модные развлечения, тогда вам должен понравиться квест “Русский златоуст” в музейном центре “Палаты” (Владимир).

Всего в афише событий, доступных по Пушкинской карте”, более 16 000 спектаклей, выставок, концертов, мастер-классов, лекций, экскурсий и квестов на любой вкус и кошелек. Всю информацию ищете на портале “Культура.РФ”.

«Пушкинская карта» — проект по привлечению молодых людей в музеи, филармонии и театры — к концу 2022 года поставила рекорд. Ее оформили более 7 млн человек — каждый второй россиянин в возрасте от 14 до 22 лет. А еще один проект ведомства, нацпроект «Культура», занял первое место по итогам года среди федеральных «коллег». Как обе программы делают искусство доступнее — в материале Ъ.

Проект «Пушкинская карта» реализуется Минкультуры, Минцифры и Почта Банком и был запущен по инициативе президента страны 31 августа 2021 года. По сути, это дебетовая карта, оформить которую могут все граждане России в возрасте от 14 до 22 лет. Сделать это можно через аккаунт на «Госуслугах», а выбрать понравившееся мероприятие — например, на портале «PRO.Культура.РФ». На карте уже лежат 5 тыс. руб., которые в течение года можно потратить на билеты в театры, музеи, концертные залы, кинотеатры и другие культурные учреждения, участвующие в программе.

За 2022 год проект достиг впечатляющих результатов: к нему присоединилось более 9,5 тыс. организаций культуры. «Уверенными пользователями ПК» можно назвать каждого второго молодого человека — ее оформили порядка 7 млн человек. По статистике Минкультуры, ребята в возрасте от 14 до 16 лет предпочитали оплачивать с помощью карты экскурсии, познавательные лекции и мастер-классы, а также вход на концерты. А вот ребята постарше преимущественно использовали ее для покупки билетов на концерты, спектакли и выставки. Обе категории пользователей также активно ходили по карте в кино — на эти цели с баланса можно потратить до 2 тыс. руб. К проекту подключены 2,2 тыс. кинотеатров во всех регионах страны (из 2,6 тыс. работающих), треть из них — в сельской местности.

Как говорит директор Белгородской филармонии Светлана Боруха, проект спас учреждение от ковидного затишья.

«Он стал своевременным стимулом: летом 2021 года все филармоническое сообщество обсуждало падение спроса на академическую музыку и искало способы возврата своей традиционной публики в концертные залы после почти полутора лет пандемических ограничений»,— говорит она.

Карта дала возможность привести в филармонию молодежь. И даже более того, учреждение столкнулось с тем, что билеты на органные концерты полностью выкупали школьники и студенты, поэтому приходилось их повторять, чтобы фугами Баха могли насладиться и слушатели постарше. По словам директора, «Пушкинская карта» дала возможность посещать концерты ребятам со всей области, а специальные программы вроде молодежного фестиваля искусств «Этажи», фестиваль «Наука-джаз» стали доступнее.

Один из крупнейших и известнейших в стране Театр-Театр (Пермь), отметивший в этом году 95-летие, совместно с министерством образования и науки Пермского края разработал проект для владельцев «Пушкинских карт». Организованные группы учащихся из малых городов, сел и деревень приезжают на дневные спектакли по будням и даже получают в дорогу перекус. Как объясняет исполнительный директор театра Егор Мухин, показы организуются днем, чтобы школьникам было комфортно преодолеть путь обратно, а театр мог пригласить зрителей еще и на вечерний спектакль.

«Важно отметить, что цена билета по “Пушкинской карте” даже на масштабные мюзиклы составляет всего 1 тыс. руб. и включает в себя перекус в дорогу. Министерство образования предоставляет бесплатный транспорт до театра и обратно. У нас уже побывали группы из Гамово, Звездного, Нытвы, Куеды, Кондратово и других. За год по “Пушкинской карте” нас посетило более 40 тыс. зрителей»,— делится он.

Но это не единственный формат работы театра, предполагающий использование карты. Артисты Театра-Театра также сами выезжают в отдаленные районы Пермского края с гастролями и выступают в актовых залах школ или в домах культуры. Для таких случаев в репертуар специально ввели несколько спектаклей в формате сторителлинга, основанных на произведениях школьной программы. Билеты на эти спектакли также можно купить по «Пушкинской карте», их стоимость 500 руб. По словам Егора Мухина, дорога в отдельные населенные пункты может занимать по шесть-восемь часов, поэтому труппа старается охватить несколько территорий за один выезд. Стратегическое партнерство Театра-Театра и министерства образования позволяет многим школьникам впервые познакомиться с театральным искусством и впервые посетить театр всем классом.

В Ямало-Ненецком автономном округе собрать всех ребят в конкретном городе на конкретное мероприятие еще сложнее.

«Если народ не идет к искусству, то искусство идет в народ»,— решили в регионе и сделали одной из своих «карточных» особенностей гастроли в труднодоступные районы округа. Например, с успехом проходят выступления местной молодой популярной артистки Нади Сэротэтто, которая уже побывала с концертами в городах Тарко-Сале и Надым, поселках Тазовский и Уренгой. Примечательно, что ее менеджер 19-летняя Елизавета Иванова и сама активно пользуется «Пушкинской картой». «Она выручит, например, когда денег с собой нет, а внезапно захотелось сходить в кино или на спектакль»,— отмечает Елизавета.

Тур Нади стал первым большим проектом Елизаветы Ивановой: «Когда мы только отправились в путь, было страшно, вдруг что-то пойдет не так. Но в итоге нас везде тепло и с радостью встречали». По мнению менеджера, для них было важно показать старшеклассникам и студентам, что национальная культура и национальные артисты так же интересны, как и «конвенциональные» поп-исполнители.

Акцент на национальной культуре сделали и в Дагестане. Филиал мультимедийного исторического парка «Россия — Моя история» в Махачкале специально для «Пушкинской карты» организовал серию мероприятий «Абонемент в историю» и сделал так, что в определенные дни на автобусах из сельских школ централизованные группы приезжали в Махачкалу на эти экскурсии.

Кроме того, среди экспозиций мультимедийного парка в Москве есть выставка «Мой Дагестан», на которой регулярно проводятся показы классического кино, в том числе дагестанского. Кинопоказы, квесты, квизы, брейн-ринги и другие тематические мероприятия доступны для владельцев «Абонемента в историю» — ноу-хау парка специально для «Пушкинской карты».

«В этом году у нас стали проводить лекции для молодых людей по истории и обществознанию, которые пользуются невероятной популярностью,— рассказывает директор парка Тимур Велиханов.— В какой-то момент дошло до того, что молодежь стала опаздывать на мероприятия, настолько большой была очередь за билетами и на их проверку. Помогла “Пушкинская карта”. Она не только значительно ускорила процесс прохождения слушателей, но и сделала сами лекции по карману каждому студенту».

Стоимость лекции без карты — 200–300 руб. «Мы понимали, что для тех, кто регулярно посещает эти мероприятия, 5 тыс. руб. надолго не хватит, и придумали для них специальный абонемент»,— продолжает Тимур Велиханов.

Сделать искусство доступнее, особенно для жителей отдаленных регионов,— ключевая задача не только «Пушкинской карты», но и нацпроекта «Культура», который стартовал еще в 2019 году. В рамках национального проекта происходят строительство, ремонт и модернизация различных учреждений культуры, обучение и повышение квалификации специалистов в сфере культуры и перевод в онлайн книг, фильмов и музыки, создание виртуальных концертных залов и музеев. К слову, сходить на виртуальный концерт можно в том числе по «Пушкинской карте».

Как сообщила министр культуры РФ Ольга Любимова, в этом году нацпроект подстроился под изменившиеся реалии, что позволило не сбавлять темпов его реализации. Чтобы избежать вызванных санкциями логистических трудностей, было решено заместить музыкальные инструменты и мультимедийное оборудование там, где это возможно, отечественными аналогами. Более 70% инструментов, поставляемых сейчас в детские школы искусств и училища, произведены в России. В частности, в детские музыкальные школы начали поставлять рояли «Михаил Глинка», сделанные в Санкт-Петербурге. А всего с 2019 года в детские школы искусств и училища было поставлено более 43 тыс. инструментов, в том числе редких народных. Так, в Карачаево-Черкесской республике дети теперь могут играть на национальной хроматической гармонике, в Карелии — на гуслях кантеле, в Башкортостане преподаватели будут учить игре на флейте курай, струнном смычковом инструменте кобыз или струнном щипковом инструменте думбыра.

Кроме того, прорабатываются возможности импортозамещения оборудования и строительных материалов. Для того чтобы в срок завершить текущие проекты, подрядчики меняют технику на альтернативную, схожую по характеристикам. Всего за четыре года в рамках нацпроекта в России реконструировано, капитально отремонтировано и построено более 1250 домов культуры в сельской местности, 620 зданий детских школ искусств, более 30 театров юного зрителя. С 2019 года появилось 850 модельных библиотек и 389 автоклубов, новое оборудование поставлено в 1226 учебных заведений, 485 кинозалов и 117 муниципальных музеев. Кроме того, за четыре года свою квалификацию повысили 120 тыс. творческих и управленческих кадров в сфере культуры.

По словам Ольги Любимовой, активность регионов в реализации нацпроекта позволила ему оказаться в числе лидеров по кассовому исполнению и уровню достижения результатов среди всех нацпроектов. Общий объем распределенных субсидий субъектам в рамках нацпроекта в 2022 году составил более 20,5 млрд руб.

Предоставлено Министерством культуры РФ

1 сентября в России стартовал социально-культурный проект «Пушкинская карта», в рамках которого государство выделило молодому поколению бюджет на приобщение к миру искусства. Оператором программы стал Почта-банк. О том, почему банк заинтересовался этим клиентским сегментом и с какими сложностями пришлось столкнуться в ходе реализации программы, «Деньгам» рассказал президент — председатель правления Почта-банка Дмитрий Руденко.

— Участие Почта-банка в проекте «Пушкинская карта» стало довольно неожиданным имиджевым ходом, так как до сих пор считалось, что ваша целевая аудитория — это старшее поколение. Это способ сформировать лояльность следующего поколения клиентов?

— Представление о нашей целевой аудитории в первую очередь связано с нашей ТВ-рекламой, но это не значит, что банк не имеет амбиций в других сегментах. Мы и до этого смотрели в сторону молодой аудитории, поэтому, конечно, «Пушкинская карта» стала для нас важным социальным и имиджевым проектом.

Мы заинтересованы в расширении нашей аудитории и хотим, чтобы молодое поколение узнало нас ближе и воспринимало как современный и технологичный банк, который понимает их потребности и может предложить им релевантный продукт. Ну и потом, кто бы другой на рынке смог реализовать эту программу в такие сжатые сроки?

— Кстати, о сжатых сроках. Наверное, в связи с этим возникали сложности во взаимодействии с большим количеством партнеров?

— Сложности существуют до сих пор, так как все театры, музеи, консерватории очень отличаются друг от друга. Кроме того, эквайринг в этом проекте сложный — ведь денежные средства с карты могут быть использованы только на определенный круг учреждений культуры и не на все их программы.

Вообще, я хочу отметить, что такой технологический проект развивается в нашей стране впервые, и тем интереснее для Почта-банка этот вызов. Проект включал множество параллельных стримов, которые к отчетной дате должны были синхронизироваться в единой точке. Это потребовало слаженной работы многих команд — как Почта-банка, так и партнеров и органов государственной власти. Кроме того, мы увидели настоящий ажиотаж среди молодого поколения — только за один день мы выпустили 700 тыс. карт. Я считаю, что это мировой рекорд — я не знаю подобных историй ни в одном банке России.

— Ваш интерес к проекту теперь понятен, а почему именно Почта-банк был выбран оператором этой программы?

— Наше главное преимущество — широкая региональная сеть, так как это программа для всей страны. У Почта-банка 19 тыс. точек по всей стране. Соответственно, наши сотрудники и проконсультируют в любой точке страны, и выпустят пластик, если это необходимо. Второй аргумент — мы цифровой банк с современным мобильным приложением, а это значит, что технологически мы были полностью готовы к тому, чтобы обеспечить большую эмиссию «Пушкинских карт» за короткий промежуток времени. Я хочу подчеркнуть, что сроки имели очень важное значение — проект должен был стартовать в кратчайшие сроки. А между тем он гораздо более сложный, чем любая другая выплата. Принципиальным был вопрос создания технологии, которая позволяет целевое использование денежных средств исключительно на спектакли учреждений культуры пушкинской программы.

— Какие у Почта-банка ожидания по приросту молодой аудитории за счет участия в этом проекте?

— По данным Росстата, от 13 млн до 14 млн человек относится к этой возрастной группе. Я бы очень хотел, чтобы «Пушкинскую карту» получили все. Но для того чтобы эти клиенты остались с банком, важно разработать продукт, соответствующий их реальным запросам. До сих пор этот сегмент клиентов (от 14 до 22 лет) не был для нас приоритетным, поэтому его доля невелика — около 5% нашей клиентской базы. Это во многом связано с тем, что наш ключевой продукт — это кредиты. Очевидно, что это не то, чем активно пользуются клиенты этой возрастной группы.

Чтобы активнее работать именно с этой аудиторией, Почта-банк запустил выгодную программу — 10% от покупок билетов по «Пушкинской карте», купленных в сервисе «Почта-банк. Билеты», возвращается в виде кэшбэка. Эти деньги ребята смогут потратить на любые цели — на свои удовольствия или, например, еще раз сходить в музей. В целом если говорить о наших ожиданиях от конверсии по этой программе, то мы считаем, что, если 10% владельцев «Пушкинской карты» останутся с Почта-банком, это будет отличным результатом.

— Вы изучали запросы этой аудитории? Какие продукты им нужны?

— Да, мы проводили опросы. Если честно, их результаты меня удивили. Оказалось, что модель поведения этих молодых людей сильно отличается от модели ребят, родившихся десятью годами ранее. Молодые люди в возрасте 14–25 относятся к финансам более серьезно, чем 25+, которым свойственно легкое отношение к действительности, аренда, а не приобретение квартиры и машины. Аудитория, о которой мы говорим, более консервативна. Она предпочитает покупать. В будущем это фундаментальные клиенты для любого банка.

В ходе опросов выяснилось, что этим клиентам важны продукты с процентом на остаток, они хотят специальное молодежное предложение с повышенной ставкой по накопительным продуктам.

— Планируете ли предложить молодежи такие продукты?

— Мы уже активно работаем в этом направлении. Запускаем новую молодежную дебетовую карту, которую назвали «Лето-карта». «Лето» — это что-то легкое, свежее и с правильным настроением. И нам кажется, что именно с такой легкостью и теплом нам стоит подходить к новой аудитории и новым продуктам. Именно на эту карту будет начисляться кэшбэк 10% за покупки по «Пушкинской карте». Ты покупаешь билеты в театр, музей в билетной витрине Почта-банка (в мобильном или интернет-приложении, в разделе «Почта-банк. Билеты») и получаешь 10% кэшбэка на «Лето-карту». После этого нужно совершить одну любую покупку по «Лето-карте» (не важно, на какую сумму), и кэшбэк у тебя в кармане, точнее, на карте. «Лето-карта», как и «Пушкинская», виртуальная, выпускается с 14 лет в мобильном приложении — мгновенно и бесплатно, обслуживание тоже бесплатно. Добавив карту в смартфон, можно с легкостью оплатить покупки на терминале и не зависеть от пластикового носителя. Если ты хочешь пластиковую карту, можно заказать ее с индивидуальным дизайном в мобильном приложении «Почта-банк Онлайн». Также можно заказать и пластиковую «Пушкинскую карту» в одном из наших отделений.

Мы также планируем предложить ребятам вклады с повышенной ставкой для того, чтобы можно было быстрее накопить на поставленную цель.

— По вашему замыслу эта карта потом должна стать для них основной?

— Мы бы очень хотели, чтобы Почта-банк для них стал основным банком. Используй карту каждый день, совершай покупки, а потом сможешь выигрывать кэшбэк от 2% до 12%, так как карта становится участником программы лояльности «Шанс» с игровой механикой, которая сама по себе уникальна. Молодой аудитории эта программа действительно нравится, мы это проверили на других продуктах.

Фактически у нас 90% деталей пазла молодежного продукта уже собрано. В разработке много интересных историй для этих клиентов.

— Сколько молодежных карт планируете выпустить? И какой оборот по ним ожидаете?

— Мы рассчитываем выпустить 2–3 млн карт. Ожидания по обороту в силу возраста аудитории, конечно, невелики, в районе 10 тыс. рублей. Чтобы ребята могли начать пользоваться картой без лишних барьеров, платного обслуживания у карты не будет.

— Получается, что заработать на этом проекте сейчас не получится?

— Это долгосрочный проект. Чеки у этих ребят невысокие, платить большие комиссии они не будут, кредитовать большую часть этой аудитории невозможно. Но это наши инвестиции в будущее. Мы хотим вовлечь эту аудиторию в активное банковское обслуживание, выстроить с ними долгосрочные отношения. Такие программы есть и в других странах. Подход к этой аудитории делается заранее, потому что надеяться, что можно заработать на 15-летних,— это самообман. Сегодня они только открывают карту, переводят средства, которые им дали родители, или совершают небольшие покупки, а завтра будут использовать инвестиционные инструменты, брать кредиты и т. д. При этом лояльность к банку, финансовая грамотность и транзакционная активность у таких клиентов, мы думаем, будет выше, чем в среднем.

— Планирует ли Почта-банк выходить с какими-то предложениями к родителям этих клиентов? Может ли это быть одновременно инструментом привлечения и данной группы клиентов?

— Мы обратили внимание, что основной интерес к этой программе в настоящий момент проявляет молодежь 18+, и это понятно. Все-таки тем, кто младше, сложно без помощи взрослых разобраться в нюансах программы и подтвердить учетную запись. По сути, для возрастной группы 14–18 лет именно родители (или учителя) выступают проводниками этой программы. Этот проект хорошо поддерживает историю с походом в музей или театр всем классом. Мы планируем активно взаимодействовать со школами и продвигать эту программу. Мы создали сервис «Почта-банк. Билеты», чтобы организовать групповые походы детей.

Для популяризации «Пушкинской карты» до конца года при поддержке Министерства просвещения и Министерства культуры мы проведем серию (несколько тысяч) мероприятий в учебных заведениях — в школах, вузах, колледжах в разных регионах нашей страны. Будем рассказывать педагогам о том, как выпустить карту, купить билеты, сделать коллективный заказ и т. д. Наша общая задача — сделать так, чтобы как можно больше учителей и учащихся узнали о проекте и его возможностях и стали его активными участниками. Если в ходе этого взаимодействия нашими клиентами захотят стать родители и учителя, мы будем только рады.

— Почта-банк является только финансовым оператором или еще собирает, например, обратную связь с участников программы?

— А это взаимосвязанные вещи — мы собираем обратную связь, потому что выступаем финансовым оператором программы. Это вопросы о работе платежного инструмента, о том, почему нельзя оплатить нецелевой концерт, о том, что делать, если возникают проблемы. С точки зрения банка, это наши клиенты. И мы, конечно, поддержим каждого из них. Кроме этого, мы активно участвуем в рабочей группе по развитию самого проекта «Пушкинская карта», и поэтому для нас очень важно знать и слышать нашего клиента, знать его вопросы и слышать пожелания. Мы понимаем, что программа «Пушкинская карта» — это всерьез и надолго, она будет дорабатываться и развиваться, и мы конечно, будем активно в этом участвовать.

Выйти из мессенджеров

Вице-премьер Татьяна Голикова отметила, что задачу популяризировать культурные события поставил президент России Владимир Путин, а правительство вместе с Министерством культуры в кратчайшие сроки разработали программу «Пушкинских карт», решив сделать ставку на самого перспективного «потребителя» — молодежь. С 14 лет — потому что в этом возрасте получают паспорт и начинают самостоятельно, вне зависимости от семьи и школы, формировать предпочтения и вкусы. Верхняя планка в 22 года тоже не случайна: в этом возрасте люди, как правило, завершают образование в техникуме или в вузе и начинают зарабатывать самостоятельно. Разработчики надеются, что за восемь лет пользования «Пушкинской картой» юноши и девушки успеют приобщиться к культпоходам.

— Считается, что молодежь любит сидеть в мессенджерах и соцсетях, а в театры и музеи не ходит принципиально, но это не совсем так, эти развлечения предпочтительны просто потому, что это модно, легко и бесплатно, — сказала Татьяна Голикова. — Мы надеемся, что разработанные правительством меры поддержки помогут приобщить юных россиян к культурному досугу.

По мнению Голиковой, многие молодые люди обходят культурные учреждения стороной только потому, что не знают, насколько там может быть интересно. Вице-премьер также отметила емкость и простоту названия.

— Имя Пушкина олицетворяет в нашей стране многое из того, что связано с культурой. Как сказал Аполлон Григорьев, Пушкин — это наше всё. Вот мы и стараемся следовать его заветам, — указала она.

С Голиковой согласилась министр культуры Ольга Любимова, отметившая, что столь масштабный проект удалось реализовать в кратчайшие сроки.

— Не секрет, что наши коллеги, работники культуры, часто обращаются в министерство с просьбой поддержать их с новыми спектаклями, выставками, другими проектами. В то же время нашим студентам часто не хватает карманных денег, чтобы разнообразить свой досуг. «Пушкинская карта» — это и отличное решение, и вызов для учреждений культуры. Программа делает ставку на академический репертуар, а поскольку молодежь будет голосовать рублем, его придется подавать живо, модно и разнообразно.

Ольга Любимова выразила надежду, что культпоход перестанет быть частью школьной обязаловки или данью семейной традиции.

— Важно, чтобы на концерты, в лектории и музеи хотелось сходить с друзьями, а девушку пригласить на свидание в театр, а не в ночной клуб, — сказала министр.

Она отметила: важно, что в программу вошли не только бюджетные учреждения культуры, но и частные. По мнению министра, предпринимателей, рискнувших работать на не самом прибыльном поприще, необходимо поддерживать.

Как обычный «пластик»

Директор Государственного музея изобразительных искусств им. А.С. Пушкина Марина Лошак сообщила «Известиям», что по «Пушкинской карте» будут доступны и все выставки, и постоянная экспозиция.

— А еще у нас есть особое предложение: раз в неделю любой обладатель «Пушкинской карты» сможет прийти в «Пушкинский.Youth» (молодежные программы музея. — «Известия») и получить проводника своего же возраста, который поможет сориентироваться во всем этом богатстве. Ведь мало просто дать возможность бесплатно прийти. Когда у тебя есть проводник-сверстник, тебе значительно проще почувствовать себя комфортно в музее, — заметила она.

13 млн владельцев «Пушкинских карт» — потенциальные платежеспособные зрители и слушатели. Впервые государство начинает финансировать сферу культуры через граждан, а не помогая учреждениям напрямую.

Что касается правил использования средств, тут всё просто. «Пушкинской картой» будут расплачиваться как обычным «пластиком», никакого дополнительного оборудования учреждениям культуры закупать не придется. Получить карту можно будет с 1 сентября на едином портале госуслуг, предварительно пройдя процедуру регистрации и подтвердив учетную запись. Затем нужно установить мобильное приложение «Госуслуги.Культура». Оно доступно в AppStore и Google Play.

— Одной из наших ключевых задач было максимально упростить оборот «Пушкинской карты», — рассказал министр цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ Максут Шадаев. — Те, кто не пользуется смартфонами или не имеет постоянного выхода в интернет, смогут получить карту по паспорту в местных отделениях Почта Банка.

В Минцифре отметили, что потратить деньги нецелевым образом, купить пиво или билет на автобус, например, будет технологически невозможно. Также ее нельзя передавать третьим лицам и переводить на нее сбережения. Если владелец карты не успел потратить средства до конца года, они сгорят. Карта будет действовать на территории всей страны. Афиша будет доступна на портале «Культура. РФ» и в приложении «Госуслуги. Культура».

Пушкин в авангарде

30 августа в Государственном музее изобразительных искусств им. А.С. Пушкина состоялась торжественная презентация программы «Пушкинская карта». Получить ее смогут граждане от 14 до 22 лет. На балансе будет 3 тыс. рублей, которые до конца года можно потратить на посещение театров, музеев, концертных залов, лекториев и библиотек. Правительство выделило на реализацию программы 3,9 млрд рублей.

После Нового года сумма на «Пушкинских картах» вырастет до 5 тыс. рублей. Программа пилотная, но правительство намерено ее развивать на протяжении нескольких лет. Цель — вырастить поколение просвещенных слушателей и зрителей, сформировать привычку к полезному досугу. Участниками проекта стали крупнейшие культурные институции страны — Большой театр, Мариинка, Пушкинский музей, Эрмитаж, Третьяковка. Цирки и кинотеатры не включены, потому что их мероприятия скорее относятся к категории зрелищ, а идея все-таки про просвещение и воспитание. Также в программе не будут участвовать учреждения, предпочитающие контент с изображением физиологических процессов и употреблением нецензурной лексики.

Оцените статью
Добавить комментарий